De definitie van een abri
Een abri is een verlicht reclamebord dat is geplaatst in een wachthuisje bij een bushalte. Het woord “abri” komt uit het Frans en betekent letterlijk “schuilplaats” of “onderdak”. In de buitenreclame verwijst het naar het gehele object: het overdekte wachthuisje inclusief het verlichte reclamevlak aan de zijkant of achterzijde. Wie zich verdiept in buitenreclame bij bushaltes en langs de weg, komt al snel uit bij dit veelgebruikte formaat.
Het standaardformaat van een abriposter is 1,19 bij 1,75 meter, ook wel het 2/1 formaat genoemd. Dit is in heel Nederland en België het gangbare formaat bij exploitanten. Dankzij de verlichting van binnenuit is de poster zowel overdag als ’s avonds goed zichtbaar. Dat maakt een abri effectiever dan veel andere buitenreclamevormen.
Hoe ziet een abri er van binnen uit?
Een abri bestaat uit een aluminium of stalen frame met aan een of meerdere zijden glazen of doorzichtige kunststof panelen. Achter die panelen bevindt zich het verlichte reclamevlak. Een tl-buis of led-verlichting verlicht de poster van achteren, waardoor kleuren helder ogen en de boodschap opvalt.
De poster zelf wordt in het frame geschoven of geplakt. Bij traditionele abri’s is dat een papieren of kunststofposter. Bij digitale abri’s vervangt een led-scherm het statische vlak. Digitale abri’s maken het mogelijk om meerdere adverteerders op één locatie af te wisselen en campagnes op afstand bij te sturen. ABC Media werkt met vrijwel alle landelijke exploitanten en kan voor beide varianten een geschikte locatie selecteren.
Waar staan abri’s en wie ziet ze?
Abri’s staan op locaties met veel voetverkeer en passerende automobilisten. Denk aan drukke winkelstraten, stations, bushaltes langs invalswegen en pleinen in stadscentra. De combinatie van locatie en verlichting zorgt voor een hoog contactmoment: de gemiddelde voorbijganger ziet een abriposter meermaals per dag.
Dat bereik is aantrekkelijk voor een brede doelgroep. Of u nu een lokale ondernemer in de regio Eindhoven bent of een bedrijf dat landelijk actief is, abri’s bieden schaalbare zichtbaarheid. U kiest zelf hoeveel locaties u inzet en hoe lang de campagne loopt. Bij ABC Media is een abri al te huren vanaf één week, wat ook kortlopende campagnes haalbaar maakt.
Wat is het verschil tussen een abri en een billboard?
Dit is een vraag die regelmatig naar voren komt. Het verschil zit in formaat, locatie en context. Een billboard is een groot reclamebord langs de weg, doorgaans bedoeld voor automobilisten op grotere snelheden. Een abri staat op loopniveau en is gericht op voetgangers, fietsers en mensen die wachten op openbaar vervoer.
Een billboard spreekt een brede massa aan vanuit het oogpunt van snelheid en schaal. Een abri biedt meer nabijheid: de ontvanger staat er letterlijk naast en heeft de tijd om de boodschap te lezen. De keuze tussen de twee hangt af van uw doelgroep, budget en campagnedoelstelling. Beide vormen zijn onderdeel van het aanbod dat ABC Media voor u samenstelt.
Hoe werkt een abricampagne in de praktijk?
Bij ABC Media neemt u zelf niets over. Wij nemen het volledige traject voor onze rekening. Dat begint bij het bepalen van de doelgroep en het selecteren van de juiste locaties, samen met u. Vervolgens ontwikkelen wij het concept, schrijven de copy en verzorgen het grafisch ontwerp.
Levert u zelf een drukklaar bestand aan? Dan drukken wij dit op het juiste formaat. Onze logistieke partner hangt de posters op het afgesproken moment op en haalt ze na afloop weer weg. U houdt gedurende het hele traject overzicht en weet precies wat er wanneer gebeurt. Na afloop evalueren wij de campagne met u en bespreken wat de volgende stap is.
ABC Media hanteert een laagsteprijsgarantie en werkt samen met vrijwel alle grote exploitanten in Nederland. Dat betekent dat u niet van exploitant tot exploitant hoeft te shoppen. Wij regelen de onderhandelingen en de planning, zodat u zich kunt richten op uw eigen business.
Waarom past een abri goed in een bredere mediacampagne?
Een abri is sterk, maar het sterkst als onderdeel van een doordachte cross media aanpak. Buitenreclame plant een visueel zaad bij de consument. Combineer dat met andere vormen van buitenreclame zoals driehoeksborden of lichtmastreclame, en de herkenbaarheid neemt snel toe. Voeg daar radiospots of digitale kanalen aan toe, en u bouwt aan een consistente merkbeleving die beklijft.
De kracht van abri’s zit in herhaling en locatie. Een consument die uw poster ziet op zijn dagelijkse route, verbindt uw merk onbewust met die vertrouwde omgeving. Dat verlaagt de drempel om contact op te nemen of een aankoop te doen. Dat is geen toeval, dat is strategie. En dat is precies waar ABC Media u bij helpt.
Wilt u weten wat een abricampagne concreet voor uw bedrijf kan betekenen? Neem vandaag nog contact op met ABC Media. Wij nemen de mogelijkheden samen met u door en stellen een voorstel op maat voor u samen. Bereikbaar op werkdagen van 9.00 tot 17.00 uur via kantoor in Eindhoven.
Veelgestelde vragen over abri’s
Hoe lang duurt een typische abricampagne?
De minimale huurperiode voor een abri bij ABC Media is één week. Veel adverteerders kiezen voor een campagne van twee tot vier weken om voldoende herhaling te bereiken bij de doelgroep. Langere periodes zijn uiteraard ook mogelijk en worden samen met u gepland op basis van uw campagnedoelstelling en budget.
Kan ik als kleine ondernemer ook gebruikmaken van een abri?
Ja. Abri’s zijn niet alleen weggelegd voor grote merken. Ook lokale ondernemers in bijvoorbeeld de regio Eindhoven zetten abri’s in voor gerichte zichtbaarheid in hun eigen verzorgingsgebied. Door te starten met een beperkt aantal locaties en een korte looptijd houdt u de investering beheersbaar. ABC Media denkt graag met u mee over een aanpak die past bij uw schaal.
Wat moet ik aanleveren voor een abricampagne?
U kunt zelf een drukklaar bestand aanleveren in het juiste formaat. Heeft u dat niet, dan verzorgt ABC Media het volledige ontwerp voor u: van concept en copywriting tot het definitieve drukbestand. Wij drukken de poster vervolgens op groot formaat en zorgen voor plaatsing en verwijdering via onze logistieke partner.